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“旅行青蛙”“跳一跳游戏”传媒圈启示录

发布时间:2021-06-29 浏览次数:

  在强调“内容营销”,“IP推广”“病毒宣传”的内容运营的背景中,两款小游戏值得我们一探究竟。

  进入2018年,接着新年祝福的朋友圈之后,是“跳一跳”和“旅行青蛙”两款小游戏的刷屏。

  前者有微信的启动界面的强势推广,还肩负了推广小程序入口方式的任务,后者本为日本研发的小游戏,在朋友圈热传的时候甚至还没有汉化版。

  在强调“内容营销”,“IP推广”“病毒宣传”的内容运营的背景中,两款小游戏值得我们一探究竟。

  大型游戏常常会设定在固定的场景,但游戏玩家在场景中有活动自主权,由此可以产生丰富的游戏体验。而小游戏的场景单一,操作需要按部就班,很容易在几轮游戏之后产生疲惫感。

  这次刷屏的旅行青蛙,尽管用户参与的只有两个场景,用户操作除了收收三叶草,买买食物,打包食物就没有别的复杂操作,但在青蛙旅行过程中发回的照片上,个人用户的差异性明显。

  尽管目前还没有创作者访谈或者技术学派来分析,照片推送的依据从何而来,但是这个直接效果是,尽管每个用户养的一样的青蛙,青蛙们 读书、写字、去旅行,发来的照片与照片次序不同,一样的游戏体验不同了。

  旅行青蛙中的体验差异可看做来自于过程差异,另外一种形成个人用户差异的简单方式是结果差异。微信小程序“跳一跳”将朋友的分数公开在同一平台上,每一次的成绩,都可以看到相邻两位以及排名,这里不仅仅在刺激游戏的竞争感,而且也是一种自我宣称我和他人不一样。

  在互联网宣传中越来越强调“点对点”传播,以及内容到达的定制感,差异化的当下,旅行青蛙给了传媒人对话题传播一些启示,即话题讨论的重点已经不在于围绕统一的命题,用同意的话语,进行统一的宣传,而是在用户赋权之后,同一话题的不同角度,www.68758c.com不同阐述方式,不同认知,更能形成舆论欣欣向荣的局面。你的内容对受众的声音有多包容,你的传播才能有多广。

  能在全是日文的游戏里将游戏顺利进行,原本是那些不屑于玩国产游戏的资深玩家才能适应的状态。这一次,简单的旅行青蛙风靡,日文阅读障碍反而给了他一个流行的机会。

  大学的教室里,办公室的茶水间,人们小声议论着自己家的娃又去旅行了,指导新人如何往娃的背包里给娃装面包,将娃的相册打开,成为了游戏传播难得的渠道。

  类似于王者荣耀这样的手机游戏,仍然是强调个人独享,小团队作战,而旅行青蛙是在人们的话题中口耳相传。人们可以大胆地将对游戏的看法,发表在朋友圈当中,原因是有关游戏的话题本身被当做是普遍语境,更何况解释的成本极低。

  “跳一跳”这款小游戏也有这个特点,当玩家发现自己的成绩远低于朋友时,疑问和互动同步产生,于是在沟通中才能知道魔方,超市,音乐盒的加分特权。即使明白加分是靠自己的误打误撞,这条游戏进阶路径同样埋下了互动的种子,享受到游戏特权的人,多了除了冲击高分外另一个满足感。恰到好处的隐藏信息,让发现成为值得众人欢呼雀跃的事。

  旅行青蛙不是电影,却产生了十足的蒙太奇效果。青蛙一张张照片陆陆续续发来,娃他的爸妈一个又一个故事编着。

  一幅没有青蛙的下水道照片,玩家想着他这是如何地流落他乡,还要埋怨自己的行李没给娃包好;城堡,青草,溪水,瀑布,玩家看着娃的游客照,想起的是自己的远行;蝴蝶,螃蟹,毛毛虫,玩家又能编出一个友情岁月的故事。

  再次以微信小程序“跳一跳”举例,上线不多久就有文章开始阐述:跳一跳其实是在反应生活。在超市要学会停留,那是与自己的生活品质有关的状态;音乐有关生命;而坐在马桶上就是你每一天的贤者时间。还有文章将跳一跳总结为漫漫人生路,每一步要恰到好处的蓄力,万众免费彩图库,干脆利落的出发;稳稳地落在下一个落脚点上。

  能展开想象的内容的,方可具有更大的传播力。在这一点上,旅行青蛙让那些企图在朋友圈中完成病毒式营销的广告主们汗颜,重点不在于创达了多少讯息,自媒体为王的当下,重点在于有多少内容可供讨论,尤其还是用户自由创作的内容。

  玩的是游戏,或者推而广之到任何一个内容产品上,看到的是内容,思考的是生活。时间线上整理三款在朋友圈刷屏的游戏,跳一跳让人想起的是忙忙碌碌的事业;《恋与制作人》让女生想起偶像剧中的爱情;旅行青蛙很容易反映在亲子的互动关系上。我们的内容产品要有生活感,要有生活情景,要接地气,要符合时代。

  小小的旅行青蛙也引发了各品牌广告宣传的创意狂欢,多家企业微博号在第一时间发出了基于旅行青蛙的创意。而这里面,没有真正的胜者。IP的生成与转化的速度越来越快,要做IP制造者。制造的究竟是产品的谄媚,还是真实的生活?答案似乎是很清楚的了。

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